Marvel et ses couvertures variantes : le business qui ne meurt jamais !

Il fallait bien que ça arrive : Marvel a tenu presque quatre semaines sans annoncer une nouvelle vague de couvertures variantes. Un exploit absolu, sans doute inscrit dans les annales du marketing comics.
Mais rassurez-vous : la Maison des Idées n’a pas tenu plus longtemps. Pour célébrer cette incroyable retenue, l’éditeur a donc décidé… d’annoncer exactement ce qu’on attendait : une nouvelle salve de variants thématiques. Bravo, vraiment, quelle surprise.

Cette fois-ci, Marvel ressort sa machine à hype annuelle en mettant en avant son escouade d’artistes “Stormbreakers” : Alessandro Cappuccio, Netho Diaz, Simone Di Meo, Juan Frigeri, Gurihiru, Jonas Scharf, Geoff Shaw et Luciano Vecchio. L’élite, paraît-il. Et comme tout grade honorifique chez Marvel, il s’accompagne évidemment d’une mission sacrée : produire un quota régulier de variant covers pour alimenter la bête.

Marvel mise sur la tendance des cartes de collection bravo pour l’originalité

Comme le marché des trading cards et des cartes de collection est redevenu à la mode, Marvel a flairé l’occasion. Rien d’étonnant pour une entreprise qui s’est carrément associée à Wizards of the Coast (les gens derrière Magic: The Gathering) pour sortir des cartes Marvel officielles.

Résultat : les Stormbreakers ont été envoyés en mission pour créer de fausses cartes façon Trading Card Variant Covers.
Une sorte de mix étrange entre pin-up comics et cartes de jeu. Vous voyez le concept : “c’est comme une vraie carte… mais pas vraiment”.

Est-ce un peu de la triche ?
Possiblement.
Est-ce que certains collectionneurs vont quand même se jeter dessus ?
Absolument.

Après tout, Marvel avait déjà recyclé des cartes pour en faire des couvertures, et maintenant recycle des couvertures pour ressembler à des cartes. Le cercle est complet. L’économie circulaire version comics.

Le calendrier des variantes (préparez vos portefeuilles, collectionneurs)

Voici comment se répartiront les nouveaux variants Marvel en mode cartes de collection :

7 janvier

• Wolverine #14 par Jonas Scharf
• X-Men #23 par Netho Diaz

14 janvier

• Avengers #34 par Alessandro Cappuccio
• Uncanny X-Men #22 par Simone Di Meo

21 janvier

• Inglorious X-Force #1 par Geoff Shaw
• Psylocke: Ninja #1 par Juan Frigeri
• Rogue #1 par Gurihiru
• X-Men #24 par Luciano Vecchio

Un programme solide pour ceux qui adorent aligner leurs comics comme leurs decks.
Et pour la nouvelle ère X-Men: Shadows of Tomorrow, inutile de préciser qu’on aura une avalanche supplémentaire de variant covers. Nouvelle ère, nouveaux designs, nouvelles occasions de… consommer.

Conclusion : Marvel redistribue les cartes (littéralement)

On tourne une page, on mélange le paquet, et Marvel redistribue les cartes.
Littéralement.
Figurez-vous que même eux ont trouvé le jeu de mots drôle ce qui prouve qu’on est dans une grande période pour le marketing comics.